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北京时间9月13日凌晨，苹果召开了“好奇心上头”的秋季新品发布会，本次发布会发布了全新iPhone 15和iPhone 15 Pro系列新机。此外，此次发布会还发布了新款Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2等。
图源：苹果官网
售价方面，iPhone 15系列标配版的美元起售价并未上涨，只有iPhone 15 Pro Max因为去掉了128GB容量而上调了起售价。iPhone 15系列在中国区的最低配产品与上一代价格保持一致，而15 Pro系列定价略有上涨。最贵1TB“顶配”版iPhone 15 Pro Max在中国区售价13999元，较上一代高出了500元。
有外媒指出，发布会上没有出现什么重磅消息，iPhone 15没有涨价已经算是一个惊喜，反映出了全球智能手机市场的低迷。
不过，由于新品亮点平平、未有惊喜之处，发布会中间苹果股价一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。
天风国际郭明錤称年底前不大可能有新款iPad。瑞银率先下调iPhone15出货量，称由于面临华为新机等风险，将苹果iPhone15系列新机出货量由8000至9000万部下调至7800万部。
海通国际近期研报也指出，“由于供需问题，我们将2023年下半年的iPhone 15生产计划从8300万台降低到7700万台。”
目前，iPhone收入仍然占据了苹果营收“半壁江山”。苹果第三财季财报显示，实现总营收为817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下滑1.4%，这已经是苹果连续三个季度营收下滑；实现净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%。来自iPhone（苹果手机）的整体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。
此外，在iPhone 15发布前夕，华为开卖了Mate 60系列。外媒分析认为，中国市场高端手机的争夺将更为激烈，华为定会为苹果带来不小的竞争压力。